Avec l’arrivée de l’été, la lecture revient en force. Ceux qui n’ont pas le temps de lire pendant l’année se rattrapent un peu pendant les vacances. Mais du coup, l’été n’est-il pas la période rêvée pour les liseuses ? En théorie oui. En pratique, c'est un peu plus compliqué que ça...
Pile à temps pour l’été l’Ifop nous a compilé une belle étude sur “les Français et la lecture en vacances,” commandée par Feedbooks qu’on ne présente plus, et plein d’enseignements comme on on les aime. Vous pourrez la trouver en lien dans ce billet du blog Aldus (dont je vous recommande la lecture au passage).
On y apprendra par exemple que 3 des 11 livres lus en moyenne par an le sont pendant les vacances d’été, ou qu’1% des Français pensent dégainer leur liseuse sur nos plages cet été. On y a apprend aussi que le temps passé sur internet ou devant la télévision sont en baisse, un temps en (petite) partie récupéré pour lire des livres (de 1h49 à 2h14 en moyenne).
L’enquête, qui a été menée sur un échantillon de 1010 personnes représentatives de la population Française (de + de 18 ans) a été effectuée du 5 au 7 Juin dernier.
Eté : liseuses : 1 / Tablettes : 0
Visibilité en plein soleil, prise en mains, solidité, autonomie, mobilité...la tablette est battue à plate couture par la liseuse quand il s’agit de partir en vacances d’été.
C’est donc la carte marketing à jouer pour les marques qui comptent vendre leurs appareils, Fnac et le Kobo en tête, comme le démontre la dernière campagne.
Si la tablette est la reine de la période de Noël, la liseuse a toutes les cartes pour reprendre la main en été. Voilà pour la théorie.
En pratique, c’est moins simple : la liseuse souffre d’un réel déficit de séduction auprès du grand public. Quant à l’image d’épinal de la lecture sur la plage, elle se heurte à la dure réalité : le sable n’est pas l’ami des appareils électroniques (bien sûr, il "suffit" de faire attention), et la peur du vol dissuadera beaucoup d’entre nous d’emmener son bel appareil sur la plage. Quant à l’encombrement, on ne lit pas non plus tous 30 ouvrages pendant l’été.
Face au livre papier, c'est encore pire : la liseuse n’est pas perçue comme une solution beaucoup plus intéressant l’été que le reste de l’année. L’étude Ifop le confirme avec ces chiffres: 93% des Français comptent lire sur papier pendant ces vacances, contre 3% sur ordinateur, 2% sur tablette, et 1% pour les liseuses comme pour les smartphones.
Alors certes, comme on peut le lire dans la conclusion de l’étude, le numérique progresse doucement. Mais l'été 2012 ne sera pas celui où on verra des liseuses partout, loin de là.
En attendant, les vendeurs de ces jolis appareils vont essayer de nous convaincre avant les vacances que c’est le moment où jamais...et sur ce point, ils faut reconnaître qu'ils n’ont pas complètement tort.
Images : Amazon, Ifop, Feedbooks, Fnac.
